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Méconnue du Grand Public, la Sclérose en Plaques touche plus de 5000 nouvelles personnes chaque année en France. Pour sensibiliser aux conséquences de la maladie et aux difficultés qu’elle entraîne au quotidien, l’AFSEP, l’Association Française des Sclérosés en Plaques, accompagnée de l’agence Josiane, lance une grande campagne multicanale.

TEMPS 1 : « Le Hack »

Dans un premier temps, une opération digitale avec un « hack » d’un grand site de rencontres qui a permis à Laura, jeune femme de 30 ans, de mettre en scène son quotidien de sclérosée en plaques dans des conversations avec des « célibataires ». Les personnes « rencontrées » sur le site découvriront finalement, rien qu’en remontant les conversations avec Laura, les nombreux symptômes de la maladie et ce qu’elle vit au quotidien.

TEMPS 2 : « Le Reveal »

La campagne est ensuite révélée avec un film diffusé en Télé et en Digital ainsi que de l’affichage dans le métro.

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TEMPS 3 : « l’expérience sociologique »

L’activation digitale a aussi fait l’objet d’un retour « d’expérience sociologique » afin d’extraire des « chiffres » sur la méconnaissance de la maladie, particulièrement sur la cible la plus concernée, et des réactions suite au message de Laura annonçant qu’elle est atteinte de Sclérose en Plaques.

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