ATD Quart Monde

L’objectif : sensibiliser le grand public et la société dans son ensemble afin de faire évoluer le regard commun porté sur les pauvres.

L’idée : S’appuyer sur les richesses présentes en chacun de ceux qui vivent en situation de grande pauvreté.

Les mots : « Je suis riche ».
Chaque personne vient ainsi clamer haut et fort sa richesse : ses valeurs, son amour, ses engagements…

L’association délivre ainsi son message de lutte contre la pauvreté avec optimisme, en œuvrant avec – et non pour – les personnes en situation de pauvreté.

Campagne diffusée en Télé et en digital.

Pour aller plus loin, des formats plus longs en « brand content » viennent raconter leurs histoires et leurs richesses.