Canal J & TiJi

CANAL J et TiJi sont deux chaînes jeunesse du Groupe Lagardère.

Le brief : créer une campagne pour renforcer la notoriété et la filiation entre les deux chaînes.

L’idée : s’appuyer sur une idée simple et spécifique aux deux marques – le J.
Le « bénéfice enfant » est placé au cœur de la mécanique créative, selon les émotions qu’il peut vivre ou ressentir avec chacune des deux chaînes. Cette campagne permet également une attribution forte tout en créant une filiation naturelle entre elles.
« J’adore », « Je m’éclate » ou « Je rigole », mais dans tous les cas le J s’incarne à la première personne et prend la forme d’un jeu, spécifique à l’enfance. Ce sont des messages simples qui mettent en avant l’offre programme, un discours émotionnel et une promesse de marque forte.

Deux nouvelles signatures viennent réaffirmer le territoire de marque de chaque chaîne, permettant également de créer des communications communes :

TiJi, Avec un J comme J’aime
CANAL J, L’aventure comme J’aime

 

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