Samusocial de Paris

Challenge
Générer un appel aux dons en période estivale en sensibilisant sur le problème des seniors sans-abri auprès d’une cible de trentenaires urbains qui lit principalement la presse quotidienne gratuite.

Idée
On n’a pas la même définition des choses lorsqu’on vit dans la rue. L’idée, une grille de mots croisés dont les définitions ont un double sens. Par exemple : « En 3 lettres, endroit où l’on dort ». Alors que l’on tend à penser à LIT, on découvre qu’il s’agit en fait de RUE.

Mécanique
Les lecteurs du journal 20 minutes ont pu découvrir une page de mots croisés un peu déroutante. Au recto, une grille de jeu vide, laissée libre à l’imagination des lecteurs. Au verso, une grille avec les « solutions » où l’on découvre que les mots associés aux définitions n’étaient pas ceux que l’on pense a priori. Un film a été ensuite médiatisé en digital reprenant l’ensemble de l’opération.

 

Samusocial de Paris- Sans Définitions Fixes - Concept Board
Samusocial de Paris- Sans Définitions Fixes - Key Visual